درس «رفتار مصرفکننده» به تحلیل و درک الگوهای خرید و تصمیمگیری مصرفکنندگان در صنعت مد میپردازد. دانشجویان با عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکننده، از جمله عوامل فرهنگی، اجتماعی، و روانشناختی آشنا میشوند و یاد میگیرند چگونه این عوامل بر انتخاب و وفاداری به برند تأثیر میگذارند. این دوره شامل بررسی روندهای فعلی، تحلیل بازار هدف، و روشهای تحقیقاتی برای جمعآوری دادهها درباره رفتار مصرفکنندگان است. هدف این درس تقویت توانایی دانشجویان در طراحی محصولات و کمپینهای بازاریابی متناسب با نیازها و ترجیحات مشتریان و در نهایت افزایش موفقیت در بازار مد است.
سرفصل دروس برای سطح مبتدی:
- مقدمهای بر رفتار مصرفکننده و اهمیت آن در صنعت مد و لباس
- عوامل فردی مؤثر بر رفتار خرید مصرفکنندگان لباس (شخصیت، ادراک، انگیزش، نگرش)
- عوامل اجتماعی و فرهنگی مؤثر بر رفتار خرید لباس (گروههای مرجع، طبقه اجتماعی، فرهنگ)
- فرایند تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان لباس
- مطالعه موردی رفتار مصرفکنندگان برخی برندهای معروف لباس
سرفصل دروس برای سطح پیشرفته:
- تحلیل روندهای رفتاری مصرفکنندگان در صنعت مد و لباس
- استراتژیهای تأثیرگذاری بر رفتار مصرفکنندگان لباس
- نقش تجربه مشتری در رفتار خرید و وفاداری برند
- کاربرد تحقیقات بازار در درک رفتار مصرفکنندگان لباس
- مطالعه موردی برندهای نوآور در تأثیرگذاری بر رفتار مصرفکنندگان
ویژگی های دوره
- درس 0
- آزمونها 0
- مدت زمان 18 ساعت
- سطح مهارت همه مراحل
- زبان فارسی
- دانشجویان 0
- ارزیابی بله
