چرا RTW مهمترین بخش صنعت فشن است؟
اگرچه Haute Couture بیشترین توجه رسانهای را جلب میکند، اما درآمد اصلی اکثر خانههای مد از Ready-to-Wear و اکسسوریها به دست میآید.
کالکشنهای RTW پلی میان خلاقیت طراح و بازار واقعی هستند. برند در این بخش باید لباسهایی طراحی کند که هم هویت هنری برند را حفظ کنند و هم قابلیت فروش در مقیاس جهانی داشته باشند. به همین دلیل بسیاری از برندها از شوهای RTW به عنوان موتور اصلی کسبوکار خود استفاده میکنند.
RTW چگونه وارد بازار میشود؟
فرآیند معمول به این شکل است:
- نمایش کالکشن در فشن ویک
- حضور خریداران (Buyers) از فروشگاهها
- ثبت سفارش عمده
- تولید صنعتی
- توزیع جهانی
- فروش به مصرفکننده نهایی
وقتی یک برند مانند Chanel یا Prada کالکشن RTW خود را نمایش میدهد، بسیاری از آیتمها پیش از رسیدن به فروشگاهها توسط خریداران حرفهای سفارش داده شدهاند. این سیستم ستون اصلی اقتصاد فشن لوکس را تشکیل میدهد.
تقویم RTW
دو فصل اصلی RTW وجود دارد:
Spring/Summer (SS)
معمولاً در سپتامبر نمایش داده میشود.
Fall/Winter (FW)
معمولاً در فوریه نمایش داده میشود.
مهمترین شهرهای نمایش:
Vogue Runway هر فصل صدها کالکشن RTW را در این چهار شهر پوشش میدهد.
استراتژی اقتصادی RTW
یکی از اشتباهات رایج این است که تصور شود درآمد برندهای لوکس از Couture تأمین میشود.
در واقع در بسیاری از خانههای مد، Couture بیشتر نقش ویترین برند را دارد و RTW نقش موتور مالی برند را بازی میکند.
به عنوان نمونه، زمانی که Schiaparelli تصمیم گرفت بخش Ready-to-Wear خود را گسترش دهد، مدیران برند مستقیماً از توسعه فروش جهانی، افزایش نقاط فروش و گسترش اکسسوریها به عنوان اهداف اصلی نام بردند. این نشان میدهد RTW ابزاری برای مقیاسپذیری و رشد تجاری است.
چه چیزی یک کالکشن RTW موفق را میسازد؟
یک کالکشن موفق باید:
- هویت برند را حفظ کند.
- قابل تولید باشد.
- برای خریداران جذاب باشد.
- ترندهای فصل را تفسیر کند.
- قابلیت فروش جهانی داشته باشد.
به همین دلیل بسیاری از لوکهای نمایشی روی رانوی، نسخههای تعدیلشدهای در فروشگاهها پیدا میکنند. ایدههای خلاقانه حفظ میشوند اما برای زندگی واقعی کاربردیتر میشوند.
Ready-to-Wear مهمترین قالب کالکشن در صنعت مد معاصر است. این بخش جایی است که هنر، خلاقیت، بازاریابی، تولید و اقتصاد به هم میرسند. اگر Haute Couture رویای یک برند باشد، Ready-to-Wear واقعیت تجاری آن است. به همین دلیل بیشتر خانههای مد بزرگ جهان، موفقیت مالی و نفوذ فرهنگی خود را مدیون کالکشنهای RTW هستند.
آیا Yves Saint Laurent اولین RTW را اختراع کرد؟
از نظر تاریخی، خیر.
لباسهای آماده (Ready-to-Wear) قبل از او هم وجود داشتند. اما تقریباً همه مورخان مد قبول دارند که Yves Saint Laurent اولین کسی بود که RTW را به یک بخش معتبر و خلاقانه در کنار کوتور تبدیل کرد. در سال 1966 او خط معروف Rive Gauche را راهاندازی کرد؛ اولین لاین RTW که با همان جدیت، خلاقیت و اعتبار Haute Couture طراحی و بازاریابی میشد.
این اتفاق آنقدر مهم بود که بسیاری از کتابهای تاریخ مد از آن به عنوان «دموکراتیزه شدن مد لوکس» یاد میکنند.
چرا Rive Gauche انقلابی بود؟
قبل از آن:
کوتور برای ثروتمندان بود. مردم عادی فقط نسخههای کپیشده را میخریدند.
بعد از Rive Gauche:
مشتری میتوانست مستقیماً طراحی اصلی برند را بخرد. برند درآمد مقیاسپذیر پیدا کرد. مفهوم «خانه مد جهانی» متولد شد.
امروزه تقریباً تمام برندهای لوکس مدل کسبوکارشان بر همین پایه استوار است.
معروفترین کالکشنهای RTW تاریخ
اگر بخواهی در مجله یک باکس ویژه بگذاری، اینها جزو مهمترین RTWهای تاریخ هستند:
1. Saint Laurent Rive Gauche (1966)
اهمیت:
- آغاز عصر مد لوکس قابل خرید
- تغییر مدل اقتصادی صنعت فشن
- بسیاری از مورخان مد آن را مهمترین RTW تاریخ میدانند.
2. Phoebe Philo برای Celine Spring 2010 RTW
اهمیت:
تعریف دوباره مینیمالیسم مدرن
شکلگیری جنبش «Intelligent Dressing»
بسیاری از تحلیلگران Vogue این کالکشن را نقطه عطف مد زنانه قرن ۲۱ میدانند.
3. Tom Ford برای Saint Laurent Fall 2001 RTW
اهمیت:
احیای YSL در دوران مدرن
ترکیب جذاب بودن، قدرت و لوکسگرایی
این شو از موفقترین RTWهای اوایل دهه ۲۰۰۰ محسوب میشود.
4. Alexander McQueen Fall 1995 RTW
اهمیت:
ورود روایتهای تئاتری و هنری به RTW
اثبات اینکه RTW میتواند به اندازه Couture مفهومی باشد.
5. Miuccia Prada Fall 2007 RTW
اهمیت:
تغییر نگاه به مفهوم زیبایی
تأثیر گسترده بر مد دهه ۲۰۱۰
پرسروصداترین RTWهای تاریخ معاصر
اگر بخواهیم صرفاً از نظر تأثیر فرهنگی نگاه کنیم:
Saint Laurent Rive Gauche (1966)
Celine Spring 2010 by Phoebe Philo
Gucci دوره Tom Ford در اواخر دهه ۹۰
Dior دوره John Galliano
Celine و سپس The Row در شکلگیری Quiet Luxury
Balenciaga دوره Demna
